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        3. 一季度銷量行業領先,美的空調高端化佈局進入收獲期

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          以產品內涵撬動圈層經濟

          在消費變革的大潮下,熱衷種草和接受安利的年輕90後乃至00後正在重構消費需求,美的空調近年來玩轉各類社交平臺,不僅聯合酷狗推崇原創音樂、贊助各大馬拉松賽事、攜手敦煌研究院發起公益活動等等,實現瞭對體育、音樂、電影、動漫、電競、文學、藝術等七個維度滲透,通過捕捉年輕用戶的喜好與價值觀深入佈局高端化、年輕化圈層,推動無風感系列空調、空氣管理專傢——Air空間站等產品與年輕群體之間的共鳴,高效占領細分消費市場。

          因而,當基於深入走訪用46個城市,210戶傢庭,采集1967個樣本並綜合用戶對空調風直吹、不均勻、幹燥等痛點研發的無風感空調,傢庭微氣候調節新物種Air空間站等系列產品一經推出,就能夠引發美的空調年輕化圈層的熱議,以產品迭代升級的方式不斷升級用戶體驗,讓用戶感受美的科技帶來的室內空氣管理理念,完成科技創新與用戶痛點的精準對接以及對於圈層化佈局的牽引,以實現對於高端化、年輕化市場的占領。

          美的空調不斷賦予空調產品全新的內涵,並以此為杠桿,通過多維的圈層經濟通路,撬動起高端化、年輕化消費群體對於傢庭微氣候的全新需求理念,不僅將個性化的產品元素植入消費者心中,更將品牌文化傳遞給的消費者,更有效增加用戶的粘性和忠誠度,為美的空調持續的品牌高端化升級建立起穩固的市場基礎。

          不論行業環境如何動蕩,敢於改變並善於改變的美的空調總能抓住變革的核心,在用戶導向時代,美的空調以圈層用戶為中心,通過場景化、年輕化的裂變式傳播,讓情感和體驗消弭傳統營銷方式的生硬;在產品競爭時代,美的空調更通過持續的研發投入、對品質精益追求以及對於產業生態的縱深佈局,走出一條行業內不可復制的高端化變革引領之路。